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2020云南事业单位申论热点:网红经济

时间:2019-10-21 17:32来源:云南事业单位招聘网 点击:
云南事业单位招聘网整理2020云南事业单位申论热点:网红经济以供广大网友查阅,详情内容如下所示:

【内涵】

网红经济,是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP衍生出各种消费市场,最?#25307;?#25104;完整的网红产业链条的一种新经济模式。

【特征】

一是商品类目化;

二是运营专业化;

三是?#26102;?#35268;模化;

【出现原因】

一是消费主流年轻化。

80和90后的年轻人是目前消费主流,也是互联网新文化的塑造者和追随者。他们一出生就浸泡在互联网环境里,充满好奇,极具个性。而网红本身就是一个个鲜明而独特的性格和人格,十分符合年轻人对于自?#19994;?#23450;义和认同。相比较明星,年轻人更喜欢网红。因为网红贴近生活,呈现喜怒哀乐,让粉丝感同身受其生活方式?#22270;?#20540;观。

二是传统营销的困?#22330;?/p>

传统营销可以通过线下营销和线上广告。线下扩张成本越来越高,实体店品牌号召力下降,店铺打折吸引力锐减,大牌明星出场费屡创天价。线上通过淘宝电商平台导流或者?#21069;?#24230;搜索引流的效率逐渐下降。传统?#21335;?#19978;和线下营销面临困境,品牌商迫切需要重新寻找新的高效率方式。通过网红,品牌商?#19994;?#30340;一?#25351;?#25928;推广宣传自身产品的全新方式。网红利用自身在社交网络积累的大量社交资产以及其精?#21152;?#38144;的优势,通过意见领袖导购方式大大提升了其宣传的?#34892;?#24615;和转换?#30465;?/p>

三是信息爆炸需要引导。

互联网带来的信息爆炸,让用户接触产品信息更容易,但用户选定产品的时间成本却要?#26412;?#22686;加。用户渴望值得信任的人来引导,即共享其知识和经验。用户依靠网红,快速和碎片化地获取自己真正需要的,可以帮助解决问题的知识和经验。 用户在获取信息的同时,满足更高情感层次的需求: 共鸣和认可。这种心理需求的满足反过来加深用户对网红的粘性。

四是全频道网络的形成。

网民们的社交和娱乐的表现形式越来越多样和全面。短视频和视频直播的流行,电子竞技市场的火爆,网络综艺,网络电影电视剧等网生内容的蓬勃发展,这些信息传播技术的成熟和普及,为网红诞生提供土壤和舞台,为网红吸引粉丝以及变现提供多元化平台,大力推动了网红经济的发展。

【存在问题】

第一,“网红”素质层次不齐,网络社交平台监管不善;

第二,“网红经济”?#21335;?#20851;法律法规不健全;

第三,“网红经济”?#36164;?#22823;?#26102;?#30340;操纵。

【对策措施】

第一,提升“网红”素质,加强网络监管

第二,健全完善相关法律法规,规范化发展“网红经济”

第三,提高大?#26102;?#23545;“网红经济”行业的进入壁垒。

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